Intellasia East Asia News – Mengubah konsumsi melalui peningkatan kesadaran lingkungan
Vietnam

Intellasia East Asia News – Mengubah konsumsi melalui peningkatan kesadaran lingkungan

Studi keberlanjutan Kantar Who Cares, Who Does mengatakan banyak tentang bagaimana rumah tangga yang sadar lingkungan menjadi di Vietnam. Peter Christou, direktur komersial di Vietnam untuk Divisi Worldpanel Kantar, meneliti hasil dan apa artinya bagi masa depan lingkungan Vietnam.

Who Cares, Who Does 2021 menemukan bahwa hampir separuh rumah tangga (49 persen) mengatakan pandemi COVID-19 telah membuat keberlanjutan menjadi lebih penting bagi mereka. Jumlah rumah tangga yang termasuk dalam kategori paling sadar lingkungan (yang kami sebut “Eco-Actives”) meningkat selama dua tahun berturut-turut.

Secara global, kelompok ini mewakili hampir seperempat konsumen dan diproyeksikan akan tumbuh hingga 40 persen dari semua rumah tangga selama lima tahun ke depan, dan lebih dari setengah rumah tangga pada tahun 2029. Kami juga menemukan bahwa semakin maju atau makmur suatu negara, semakin tinggi persentase Eco-Actives yang mereka miliki. Hal sebaliknya terjadi di negara-negara dengan PDB per kapita yang rendah, dengan sebagian besar negara Amerika Latin dan Cina memiliki pangsa yang relatif rendah dari segmen yang sangat berdedikasi ini.

Di balik Eco-Actives, sebagian besar populasi mencoba untuk menjadi lebih berkelanjutan tetapi belum dapat mencapainya secara teratur (disebut “Eco-Considerers”). Kami percaya bahwa dengan bantuan produsen, pengecer, dan organisasi pemerintah yang memproduksi alternatif yang lebih berkelanjutan, anggota grup ini akan segera mengatasi hambatan dan merasa lebih mudah untuk menjadi Eco-Actives.

Studi tersebut menunjukkan bahwa hambatan untuk menjadi berkelanjutan tidak berbeda jauh antar segmen. Sekitar 60 persen populasi ingin lebih ramah lingkungan tetapi merasa sulit karena produk berkelanjutan lebih sulit ditemukan atau lebih mahal, yang merupakan hambatan terbesar bagi perilaku berkelanjutan.

Selain itu, ada kesenjangan nilai-aksi yang signifikan di seluruh segmen, yang bahkan terlihat di antara Eco-Actives. Ini adalah perbedaan antara keinginan masyarakat untuk menjadi berkelanjutan dan kemampuan mereka untuk mencapainya. Kesenjangan ini menunjukkan permintaan besar yang belum terpenuhi yang merupakan peluang bagus bagi perusahaan untuk membantu pembeli menutup. Jika pembeli memiliki lebih banyak pilihan untuk membeli secara berkelanjutan, mereka akan melakukannya. Oleh karena itu, tanggung jawab dan peluang ada pada perusahaan untuk memberikan pilihan yang lebih ramah lingkungan dengan harga yang terjangkau.

Namun demikian, kebangkitan kelompok Eco-Actives adalah kabar baik bagi planet ini dan bagi perusahaan yang telah berjanji untuk mereformasi kemasan mereka dan membatasi jejak karbon mereka. Pertanyaan besarnya adalah bagaimana perubahan populasi ini akan berdampak pada kinerja merek. Peningkatan Eco-Actives akan datang dengan mengorbankan Eco-Dismissers, dan merek yang mengandalkan grup ini akan melihat saham mereka jatuh terhadap merek lain.

Memang, lebih dari dua pertiga pembeli telah beralih ke produk serupa yang memiliki dampak positif terhadap lingkungan. Ini meningkat menjadi 85 persen dengan Eco-Actives, dengan 48 persen sering melakukannya. Ada juga sebagian besar pembeli yang telah berhenti membeli produk/jasa yang berdampak negatif terhadap lingkungan setidaknya satu kali.

Oleh karena itu, merek yang diakui berkelanjutan oleh pembeli akan mendapatkan keuntungan dalam penjualan. Faktanya, dalam industri fast-moving consumer goods (FMCG) dalam negeri, 10 merek teratas yang diindeks berlebihan dengan Eco-Actives mengalami pertumbuhan dua digit, berkinerja lebih baik daripada FMCG secara keseluruhan dan tumbuh 2-7 kali lebih cepat. dari rata-rata.

Selain itu, mengingat semakin pentingnya pembangunan berkelanjutan dalam hidup kita, kita menyaksikan bahwa lebih banyak merek dan pemain telah secara proaktif melakukan perbuatan baik selama beberapa tahun terakhir. “Planet Pledge” sebuah inisiatif global yang dirancang untuk menggembleng tindakan dari pemilik merek dalam keanggotaan mereka untuk mempromosikan dan memperkuat sikap dan perilaku menuju keberlanjutan adalah bukti kuat dari hal ini.

Kerangka kerja ini telah menarik 17 anggota sejak diluncurkan pada April 2021, termasuk Unilever, PepsiCo, dan L’oreal. Hal ini juga menyebabkan perubahan organisasi di banyak perusahaan besar di mana kami melihat mereka menciptakan departemen keberlanjutan/lingkungan baru dan pekerjaan terkait, dan Vietnam tidak terkecuali.

Untuk saat ini, dengan banyak merek yang sudah berfokus pada kredensial keberlanjutan mereka, konsumen sudah memiliki perspektif tentang merek mana yang melakukan banyak hal untuk masyarakat (lihat tabel).

Kekhawatiran konsumen global teratas

Menurut penelitian tersebut, perubahan iklim, polusi air, sampah plastik, polusi udara, dan penggundulan hutan berada di 5 besar. Namun, masalah teratas berbeda di setiap wilayah. Perubahan iklim dan sampah plastik adalah masalah terbesar di Eropa Timur dan Barat, sementara masalah polusi lebih penting di Asia dan Amerika Latin.

Untuk mengatasi masalah yang mengkhawatirkan, hingga 85 persen pembeli berniat melakukan setidaknya satu tindakan untuk mengurangi jejak karbon mereka tahun depan. Bisa tentang tindakan sederhana dalam kehidupan sehari-hari mereka seperti menghemat listrik di rumah, membatasi penggunaan air, atau mengambil tas yang dapat digunakan kembali saat berbelanja.

Cara merek mempengaruhi konsumen dan titik kontak utama juga bervariasi menurut wilayah, bahkan di dalam wilayah tertentu, mungkin ada perbedaan yang signifikan antar pasar. Media sosial lebih cenderung membentuk perilaku pembelanja mengenai keberlanjutan di Asia dan Amerika Latin sementara kemasan produk lebih berpengaruh di Eropa.

Singkatnya, meningkatnya jumlah Eco-Actives, bersama dengan meningkatnya kesadaran lingkungan dan keberlanjutan, akan menghasilkan perubahan perilaku menuju belanja yang penuh perhatian dan konsumsi berkelanjutan. Jika setengah dari populasi akan menjadi Eco-Actives pada tahun 2030, ada peluang untuk merek yang menganut strategi berkelanjutan.

Pemikiran tentang Vietnam pada tahun 2021

Keberlanjutan semakin mendapat perhatian di antara orang-orang Vietnam dalam beberapa tahun terakhir. Ada semakin banyak bisnis dan merek yang mempromosikan pembangunan berkelanjutan dalam banyak hal dengan beberapa inisiatif cerdas. Namun, Vietnam masih dalam tahap awal evolusi menuju keberlanjutan yang dapat kita sebut tahap “pendidikan/inspirasi”, karena kelompok Eco-Actives masih sederhana di negara tersebut (hanya 5 persen pada tahun 2020). Dengan demikian, dampak pada perilaku konsumen belum terlihat jelas dalam jangka pendek. Kita dapat memperkirakan jumlah ini akan tumbuh dari waktu ke waktu, namun kecepatannya kemungkinan besar akan lebih lambat daripada negara maju yang memiliki PDB per kapita yang lebih tinggi.

Nestle adalah salah satu contoh luar biasa, mempromosikan kopi Vietnam dan mendukung petani lokal dan komunitas mereka dengan Rencana Nescafe mereka sejak 2010. Contoh lain yang telah kami saksikan adalah konsep “Stasiun Isi Ulang” di mana orang dapat menggunakan kembali/mengisi ulang produk mereka dengan wadah mereka sendiri. Merek Love Beauty and Planet dari Unilever adalah salah satu merek kecantikan pertama yang memungkinkan konsumen Vietnam melakukannya.

Salah satu inisiatif paling nyata yang dapat membawa perubahan besar dan mempercepat kemajuan keberlanjutan di Vietnam adalah pembentukan Organisasi Daur Ulang Kemasan Vietnam (PRO Vietnam) pada 2019, yang telah berlipat ganda menjadi 19 anggota pada Oktober 2021. Mereka sebagian besar adalah perusahaan terkemuka di FMCG, ritel, dan industri pengemasan dengan basis konsumen yang besar, yang akan membantu meningkatkan kesadaran dan akan berdampak signifikan dalam menggerakkan orang Vietnam menuju gaya hidup yang lebih berkelanjutan. Empat tujuan utama organisasi ini adalah untuk menyebarkan kesadaran tentang daur ulang dan pemisahan, meningkatkan ekosistem pengumpulan kemasan saat ini, mendukung program daur ulang, dan bermitra dengan pemerintah untuk mendaur ulang.

Namun, ada beberapa motivasi dan hambatan yang mencegah pembeli Vietnam menjadi lebih berkelanjutan.

motivasi

Baik untuk kesehatan. Ada kaitan erat antara pembangunan berkelanjutan yang ramah lingkungan baik untuk kesehatan fisik maupun mental. Namun, manfaat ini sulit dilihat dalam jangka pendek, jadi meskipun banyak orang yang sadar, hanya sedikit yang benar-benar mengambil tindakan;

Cinta untuk melindungi alam, hewan, dan tumbuhan;

Keinginan untuk mengekspresikan diri, menjadi lebih berpengetahuan;

Penyebaran berita dan dokumenter di media sosial dapat menginspirasi atau mempengaruhi sikap dan perilaku menuju keberlanjutan;

Faktor pendorong lainnya adalah dampak/dampak negatif nyata terhadap kehidupan kita yang disebabkan oleh bencana alam, masalah lingkungan yang semakin parah, yang mendorong orang untuk bertindak.

Hambatan

Kelompok Eco-Actives tetap kecil dan berkembang secara perlahan sehingga kemampuannya untuk mempengaruhi kelompok lain masih sangat terbatas;

Banyak bisnis dan merek ragu/menghindari mempromosikan kegiatan keberlanjutan karena mereka mungkin tidak ingin konsumen menganggapnya untuk tujuan komersial. Kita perlu memanfaatkan komunikasi pemasaran dan merek sebagai bagian dari solusi pembangunan berkelanjutan untuk meningkatkan kesadaran, menginspirasi dan mendidik orang dan komunitas;

Dorongan/investasi yang terbatas dari pemerintah dan otoritas lokal dalam memberikan informasi dan bimbingan yang tepat kepada warga. Hal ini sangat memilukan ketika kami mempertimbangkan bahwa meskipun kesadaran yang tinggi akan dampak positif daur ulang terhadap lingkungan, seperempat konsumen Vietnam mengatakan bahwa daur ulang tidak nyaman dan masih ada kebingungan yang signifikan seputar proses daur ulang. Seperti berdiri, Vietnam memiliki banyak sampah untuk ditangani dan tempat pembuangan sampah kehabisan ruang;

Akibatnya, lebih dari setengah rumah tangga Vietnam mengatakan bahwa mereka tidak jelas tentang apa itu pembangunan berkelanjutan, apa yang perlu mereka lakukan, kegiatan apa yang dimaksud, dan apa manfaat/perubahan spesifik yang dibuat oleh kegiatan tersebut, menurut studi pada tahun 2020. Oleh karena itu, tidak banyak orang yang benar-benar mengubah perilaku mereka meskipun mereka sadar;

Alasan lain adalah bahwa produk/jasa yang berkelanjutan sulit ditemukan, tidak populer, dan lebih mahal yang tidak mampu dibeli oleh banyak orang Vietnam, terutama kelompok berpenghasilan rendah dan khususnya pada masa sulit ini ketika pendapatan dan pekerjaan rumah tangga sangat terpengaruh;

Di sisi lain, beberapa tindakan mungkin berpotensi lebih merepotkan untuk mereka lakukan seperti menghindari membeli minuman dalam botol plastik atau produk yang dikemas dalam plastik.

Dengan itu, rekomendasi kami untuk lebih mengembangkan kehidupan berkelanjutan tidak hanya di Vietnam tetapi juga secara global meliputi: menjadikan keberlanjutan sebagai pilihan yang bermanfaat di mana orang dapat dengan jelas melihat dampak positif yang telah mereka buat; membuat keberlanjutan semudah mungkin sehingga tidak terlalu terganggu oleh manfaat jangka pendek lainnya; dan berpikir di luar kemasan dan sampah plastik.

https://vir.com.vn/transforming-consumption-via-rising-eco-consciousness-90672.html

Kategori: Bisnis, Vietnam


Cetak Postingan Ini

Posted By : nomor yang akan keluar malam ini hongkong hari ini 2021